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品牌策划—关于品牌营销策划的名词3
STP 营销 现代营销战略的核心，称为STP 营销。STP 是英文segmenting,targeting,positioning的缩写，中文意思为:细分市场、选择目标市场和定位。也就是在差异化营销的思路下，对市场作区隔，在选定的...
品牌策划—关于品牌营销策划的名词2
关于品牌营销策划的名词2 冲动购买 消费者在一时冲动之下当即购买的行为。冲动购买行为与消费者的个性特征有关。一般来说，女性比男性更易发生冲动购买行为；而一些商品类别也...
品牌定位—一小时读懂《聚焦》
一小时读懂《聚焦》 这本书提纲挈领地概括了我们所有营销理念。 在我们(主要服务于《财富》500强企业)的咨询业务中，《聚焦》也是最有用的一本书。 艾.里斯 为什么任天堂收入仅为...
品牌定位一小时读懂《品类战略》
此文是对《品类战略》一书的提炼，将原书十几万字浓缩为九千多字，并配以脑图，使读者能较快掌握该书核心观点与方法。 推荐序 品牌只是品类冰山的一角 品牌只是营销中直观可见...
品牌定位—1小时读懂《定位》
1小时读懂《定位》 本文仅对《定位》一书进行评点和解读，而非对整个定位理论一系列图书进行解读，实际上定位一书是整个定位理论的基础、其他书籍多是由该书的部分观点延伸扩...
品牌定位—关于品牌营销策划的名词1
关于品牌营销策划的名词1 市场 市场就是人群的一种利益需求，是一群有共同特征的人群对某个产品核心利益的共同需求。 (比如，人们需要穿衣服，就形成了服装市场;而冬天需要能御...